அமெரிக்காவில் முடிவுக்கு வருகிறதா டப்பர்வேர் தயாரிப்புகள்?

ஸ்நாக்ஸ், ட்ரை ப்ரூட்ஸ், ஸ்கூல் லன்ச் பாக்ஸ்... இவற்றையெல்லாம் நினைத்தால் நம் நினைவிற்கு வருவது, கலர் கலரான டப்பாக்கள்தான். உலகம் முழுக்க உள்ள வீடுகளில் ஸ்டீல் டப்பாக்களைப் பயன்படுத்திய காலம் போய், அங்கு நிரந்தரமாக குடியிருக்க ஆரம்பித்தன பிளாஸ்ட்டிக் டப்பாக்கள். இந்த டப்பாக்களில் டப்பர்வேர் நிறுவனத்தின் படைப்புகளுக்கு மிகப்பெரிய இடம் உண்டு. தரமான தயாரிப்புகள் என்பதால், டப்பர்வேர் பொருள்களை ஒருமுறை பயன்படுத்தத் தொடங்கியவர்கள், வேறு டப்பாக்களைத் தேடிச் செல்ல மாட்டார்கள். டப்பர்வேர்நீட் பயிற்சி மைய வணிகத்தில் களமிறங்கும் ரிலையன்ஸ் நிறுவனம்!  ஆனால், அமெரிக்காவில் 70 வருடங்களுக்குமுன் உருவான டப்பர்வேர் நிறுவனம், இன்றைக்குத் தொடர்ந்து செயல்படுமா என்கிற கேள்விக்கு உள்ளாகி இருக்கிறது. இந்த நிறுவனத்தின் பங்குகள் அமெரிக்கப் பங்குச் சந்தையில் 90% விலை குறைந்து வீழ்ச்சியடைந்துள்ளது. இதனால், டப்பர்வேர் அதன் சந்தை நிலையை உறுதிப்படுத்தத் தேவையான மாற்றங்களைக் கொண்டுவர உடனடி மாற்றங்களை செய்யும் நெருக்கடியில் உள்ளது. 1946-ஆம் ஆண்டு முதலே அமெரிக்காவில் பட்டையைக் கிளப்பிவந்த இந்த டப்பர்வேர் நிறுவனத்தின் சின்ன ஃபிளாஷ்பேக்கைப் பார்ப்போமா? 1930-களில் ஏர்ல் டப்பர் என்ற வேதியியலாளர் ஒருவர் பிளாஸ்டிக் உற்பத்தி செய்யும் நிறுவனத்தில் பணிபுரிந்தார். இந்த நிறுவனத்தில் மீந்துள்ள ஸ்கிராப் பொருள்களை ஊழியர்கள் வீட்டிற்கு எடுத்துச் செல்ல அனுமதிக்கப்பட்டது. அதனால் அதை வீட்டிற்கு எடுத்துச் சென்று, அதிலிருந்து ஏதாவது ஒரு புதிய பொருளைத் தயார் செய்ய முடியுமா என்று முயற்சி செய்துவந்தார். வேதியியலாளரான ஏர்ல் டப்பர், நல்ல தரத்தில் பிளாஸ்டிக் பொருள்களைச் செய்ய வேண்டும் என்பதையே நோக்கமாகக் கொண்டிருந்தார். தரமான பாலித்தீனுடன் சரியான அழுத்தமும் வெப்பநிலையும் சேர்ந்தால் அற்புதமான பிளாஸ்ட்டிக் பொருள் கிடைக்கும் என்பதை அவர் உணர்ந்தவர், அப்படிப்பட்ட வலுவான பிளாஸ்டிக் பொருள்களைத் தயாரிக்கத் தேவையான உத்திகளைக் கண்டறிந்தார். ஆனால், இத்துடன் அவர் வேலை முடியவில்லை. இதற்கேற்றவாறு சரியான மூடியை வடிவமைப்பது முக்கியமாக இருந்தது. மேலும், வீடுகளில் தற்காலிகமாகப் பயன்படுத்தும் தகர மூடியின் பயன்பாட்டை நீக்க வேண்டும் என்கிற எண்ணமும் அவர் மனதில் இருந்தது. அதனால் பெயின்ட் கேன்களில் உள்ள பாலித்தீன் முடிகளை வைத்து, அதன்மேல் ஒரு சீல் மட்டும் பொருத்தி, இந்தப் பொருளுக்கான காப்புரிமையையும் பெற்றார். இதன் விளைவாக, தான் 1946-ஆம் ஆண்டு டப்பர்வேர் என்ற நிறுவனம் பிறந்தது. டப்பர்வேரின் பொருள்களை விற்பனை செய்ய, பிரவுன் வைஸ் என்ற விற்பனையாளர் களத்தில் இறங்கினார். அவர், டப்பாக்களின் விற்பனையை அதிகரிக்க அதன் முக்கியத்துவத்தை மக்கள் உணர வேண்டும் என்று விரும்பினார். அதற்காக ‘டப்பர்வேர் பார்ட்டி’-யை ஏற்பாடு செய்தார். இந்த நிகழ்ச்சிக்கு சில பெண்களை வரவழைத்து, அப்போது டப்பர்வேர் டப்பாக்களில் தின்பண்டங்களை நிரப்பி, காண்போரின் கண்களைக் கவரச் செய்தார். இந்த யுக்தி சரியாக வொர்க்அவுட் ஆனது. மேலும், டப்பர்வேரின் சந்தை, வீட்டில் சாமான்களைச் சேமித்து வைக்கும் பழக்கத்தை உடையவர்களையே அடிப்படையாகக் கொண்டு செயல்பட்டு வந்தது. டப்பர்வேர்திருச்சி மைல்ஸ்டோன் மனிதர்கள் - 3: | கல்யாணி கவரிங் - விளம்பரங்கள் மூலம் சாதித்த கதை! இதை தொடர்ந்து, டப்பர்வேர் அதன் நெட்வொர்க்கை விரிவுபடுத்தியது. வருமானம் ஈட்டுவதை மட்டுமே நோக்கமாகக் கொள்ளாமல், பெண் விற்பனையாளர்களைக் கொண்டு, பெண்களின் பொருளாதார சுதந்திரத்திற்கும் வித்திட்டது டப்பர்வேர். இதன்மூலம் அமெரிக்கக் கலாச்சாரத்தில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. இவ்வாறு காலப்போக்கில், டப்பர்வேர் தண்ணீர் பாட்டில்கள், கிரில்கள் மற்றும் அழகுசாதனப் பொருள்கள் என்று பல வகையான பொருள்களை அறிமுகப்படுத்தியது. கிட்டத்தட்ட 80 நாடுகளில் அதன் கிளைகளை விரிவுபடுத்தியது. ஆனால், இந்த சாதனைகளைத் தொடர்ந்து , டப்பர்வேர் சில இடங்களில் பின்தங்கத் தொடங்கியது. முதலில், டப்பர்வேரை ஒரு சாதாரண பிளாஸ்டிக் டப்பாக்கள் செய்யும் நிறுவனமாகவே டப்பர்வேர் நிறுவனத்தை மக்கள் பார்த்தனர். மற்ற பிராண்டுகள் குறைந்த விலையில் கொடுத்த போது, டப்பர்வேரின் பொருள்களை மட்டும் அதிக விலை கொடுத்து வாங்கும் நிலையாக இருந்தது. இரண்டாவதாக, பிளாஸ்டிக், வளர்ந்துவரும் மாசுபாட்டிற்கு வித்திடுவதைப் பற்றி மக்கள் உணர்ந்தனர். அதனால் பலரும் கண்ணாடி ஜாடிகள் நோக்கி நகரத் தொடங்கினர். சாப்பாடு கேரியர்கள்... பணியில், தொழிலில் முன்னேற்றம் வேண்டுமா?! செய்ய வேண்டியவை செக் லிஸ்ட்! மேலும், டப்பர்வேர் நேரடி விற்பனையை மட்டுமே பின்பற்றி வந்தது. ஆனால், சமூக வலைத்தள சேவைகளின் மூலமாக விற்பனை செய்யும் நிறுவனங்களையே மக்கள் காலப்போக்கில் விரும்ப ஆரம்பித்தனர். டப்பர்வேரின் நேரடி விற்பனை அடுத்தடுத்த தலைமுறைகளிடையே பெரிய அளவில் சென்றடையவில்லை. ஆதலால் ,கடந்த 10 ஆண்டுகளில் மட்டும், டப்பர்வேரின் விற்பனை 40% வீழ்ச்சி அடைந்தது. மேலும், இன்றளவும் டப்பர்வேரின் விற்பனையில் 80% நேரடி விற்பனையே ஆகும். இதை உணர்ந்து 2019-லிருந்து பல இ-காமர்ஸ் தளங்களில் விற்பனை செய்ய முயற்சி எடுத்து வந்தாலும், பெரிதாக எந்த முன்னேற்றமும் இல்லை. இதனால்தான் இந்த நிறுவனத்தின் செயல்பாடு இனி எப்படி இருக்குமோ என்கிற கேள்வி எழுந்திருக்கிறது. ஆனால், அமெரிக்க டப்பர்வேர் நிறுவனம் மட்டுமே இந்த சிக்கல்களைச் சந்தித்து வருகிறது. இந்திய டப்பர்வேர் நிறுவனமானது இதுவரை எந்தப் பிரச்னையும் இல்லாமல் சிறப்பாக செயல்பட்டு வருகிறது. டிபன் பாக்ஸ்!லாபம் ஈட்டுபவர், நஷ்டம் செய்பவர்... நீங்கள் எந்த வகை முதலீட்டாளர்? இந்தியாவில் டப்பர்வேர் தயாரிப்புகளானது பெரிய சூப்பர் மார்க்கெட்டுகளில் விற்கப்படுவதால், மக்கள் அதை விரும்பி வாங்கிச் சென்று பயன்படுத்தவே செய்கின்றனர். அமெரிக்காவில் உள்ள டப்பர்வேர் நிறுவனம், தனக்கு நேர்ந்துள்ள சிக்கல்களை எல்லாம் தாண்டி மீண்டும் சிறப்பாக செயல்பட ஆரம்பிக்குமா என்பதைப் பொறுத்திருந்து பார்ப்போம்.
http://dlvr.it/SmggTz